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Préoccupé par le discours masculiniste qui veut que les hommes reprennent le contrôle de leur vie et redeviennent «des vrais gars», Simon Coutu souhaite comprendre cette mouvance qui gagne en importance au Québec et un peu partout sur la planète; les déclarations controversées du populaire influenceur masculiniste Andrew Tate se sont frayé un chemin dans le fil d'actualité de tous les internautes au courant des dernières années. Le journaliste va à la rencontre de ces influenceurs qui avancent que l'homme moderne perd du terrain et qui proposent d'y remédier à travers un modèle d'homme tout puissant et musclé.